图书促销：一场虚假的阅读狂欢？

yedda009 · 发表于 2019-5-15 10:30

。4月份，畅销榜前列的书目是《岛上书店》《追风筝的人》《人间失格》《万历十五年》《三体》，而1年以前，排行榜前面的还是这些老面孔，哪怕再往前推个一两年，这些书还是雷打不动地出现在前面。也就是说，这个榜单并没有太大的变化。新出版的图书，除非借助强大的流量营销，否则很难挤到前面。即使是跟着娱乐趣味走的大众读者，他们也并不具备依靠自身的阅读趣味推出某一本畅销书的能力（哪怕这些书的质量并不好），大多数人只是跟着热点和榜单在走，因为流量和软文是他们日常生活中接触图书信息的唯一方式。阅读，更像是一种附庸。

在这样的阅读氛围中，畅销书和畅销书之间的竞争已经无比激烈，留给经典书目的空间则所剩无几。在促销活动中，各家出版社当年新出版的版权书，都是亏损最严重的那一类。

说到底，提升读者对书籍内容的判断能力，肯定是解决这场恶性循环的最理想的方案。只要读者能够提升自己的阅读素养，对书的内容有自我判断，那么情况就会改善许多。不过在一个尚需提高阅读人口比例的氛围中，这个理想仍然长路漫漫。

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