本帖最后由 taijizs 于 2021-3-17 15:19 编辑
这行业鱼龙混杂，门槛高低差别很大，毕竟两个人可以开广告营销公司，所以首先对公司分类。
一、规模资质分类 1.国际4A 4A算是全世界顶尖广告公司的认证。这帮人的刻板印象大约是影视剧里喝着咖啡、挎着苹果电脑出入5A写字楼、谈笑间赢得数千万上亿广告的帅哥靓女。对了，吐槽大会的李诞，职业生涯起点就是4A，叫奥美。 作为中国广告界的摇篮，为本土4A和创意热店以及BAT字节跳动拼多多培养了无数中坚力量，导致原本的智力信息上的不对称被抹平了，而那些公司愿意开出更高的薪水抢人，因此4A对年轻人的吸引力在减弱，但不可否认，里面牛人还是非常多的。
2.国际咨询公司的广告营销子公司 德勤，埃森哲，这些咨询巨头本来不属于这行业，但是他们前几年开始通过自建团队或收购广告公司进入，由于咨询页整体素质较高，进入门槛相对低一些的广告业，前今年发展很快。但由于收购的公司也是差别很大，所以咨询集团下面的广告公司招人也应该是按原来广告公司的标准，而不是咨询公司标准。
3.本土4A：国内综合性大中型广告公司，这词现在提的不多，但这个背书门槛摆在那儿
4.创意热店：国际4A、本土4A的牛人，自己出来开的中小型广告公司，以创意出名，由于规模小，发展速度可以是成倍增长，所以年轻人的上升通道非常多，只要够聪明、肯吃苦，是不是名牌大学无所谓。
5.BAT、字节跳动、快手 阿里巴巴、字节跳动的收入很大一部分是广告营销，虽然它们不是叫XX广告公司，但其实就是在抢夺广告营销公司的生意。这么说也不太准确，应该是他们自己做大了蛋糕，而不是从现有蛋糕里。他们的招人条件，网上能搜到的，就不赘述了
6.营销技术公司 人工智能、云计算这些在营销广告行业的应用越来越多，这行业也在被技术改造，越来越不单靠经验和灵感，而是基于数据挖掘分析后的解决方案。不过这个属于计算机专业，数学系之类的，营销人员要跨界到那边，只能做管理、商务，做不了专业的事情。国内很多营销技术公司都很水，只有顶端的几家还可以。
二、企业性质 这行业基本没有国企，他需要不断有人打破常规、敢于挑战权威，并且加班严重，但平均工资会比朝九晚五的行业高，这是用时间换来的。 收入情况 不算互联网巨头和国际4A，就说岗位提供数量最多的本土广告营销公司，毕业生起薪还是正常水平，5K-8K左右，没太多意外。随着经验的积累，涨薪速度可以很快的，跳槽涨得更快，可以翻倍的。前提是能力成绩没出来之前，不要频繁地跳。3年以上经验，非创意岗位，可以10-15K，创意岗位，15-25K
三、发展前景 1.BAT BAT等互联网巨头，过去几年发展，百度是落后的，拼多多发展速度快但一直是亏损的，字节跳动系崛起且挣钱的，阿里和腾讯是稳定输出的。未来几年，不管亏不亏，这些公司都是不用多说的。
2.国际4A&本土 国际4A流程专业、培训体系好，相对出来的基本功扎实，而且公司组织不依赖于一两个人，本土公司组织灵活、挑战和机会更多，成长速度快，但一两个大客户就会影响生意，创始人不行就不行了。
3.小结 广告营销公司的前景，主要看经济大环境，本质上是服务行业。去年因为疫情不少公司关门了，但是也有很多偏互联网的公司逆势成长。营销广告竞争最激烈的时候，是创新较少、经济不好的时候。蛋糕小了，竞争才激烈。
四、招聘门槛&专业选择 如果你对营销和广告有兴趣，但我不太建议选择市场营销或广告学作为主学科，艺术设计除外。虽说未来这门行业的技术、数据会越来越强，但有两个特点是大学教育解决不了的。
一是这行业对经验的需求很大，专业能力体现在你的经验和理论基础的结合是否紧密，所以你考满分未必做得好，只有把实践和理论结合，才能脱颖而出。所以你是985营销专业还是普通本科化工专业，你刚入行开始做的事情都差不多。而营销广告专业的理论，其实不复杂，我认为学习能力强的人自己看书就可以了
二是灵感和天赋。如果你是做创意的话，天赋是决定性的，这和你是否学这个专业关系也不大，专业不能解决灵感，只能教给你方法论。这就好比，北大中文系那么有名，但中文系不培养作家。 营销和广告真的做好，学科跨度是很大的，有心理学，行为学，有写作，有传播学，经济学，统计学等等，最关键是快速学习一个行业的能力，不管是哪个行业。因为你是要替个各行业解决问题的。它面临的变化快，不确定性很大，如果求安稳，还是不要进入了。
五、关于岗位 1.创意设计类 文案、美术、视频、动画、交互 这是核心部门，但也越来越交叉。比如一个短视频，你需要文案吧，需要视频拍摄吧，如果带点美感就更好
2.策略 负责广告营销策略的制定。这个职位要求很高，要丰富的经验，但现在很多毕业生都在做策划，企划，其实和策略完全不一样，策略定方向，是宏观的，关于几百万几千万预算往哪儿花，为什么往那儿，策划做具体计划，怎么花。
3.媒介 以前是负责根据预算制定广告投放的媒体，比如电视、网站，现在有很大一部分采购是网红、主播、自媒体、大V等个人账号。这是钱进进出出的地方，要小心。
4.技术 IT民工？不，现在营销广告缺了技术，就是少了条腿，客户问你这场营销预计ROI多少，结案报告问你每个流程数据转化多少，你都不知道，就准备好滚蛋吧
5.客户服务 不是“亲，这个产品现在下单有红包返还哦”那种客服，是针对客户的市场问题，提出解决方案并予以执行的人，类似项目经理吧。他可能不会文案、不会设计、不会拍摄、不会动画，但需要对每个工种有一定了解。他们的发展方向是公司管理人员（除了管理别的也不专业啊哈哈）
最后，用一段飞机上的对话来结束吧，这段对话大约发生于60-70年代，被“广告教皇”大卫·奥格威记录下来，说的就是客户服务这个岗位职能 ———————————————————————————————————— 不久前，我在飞机上，无意中听到我身边两位旅客的对话。他们是这么说的： “你从事什么工作？” “我在广告公司担任客户经理（英文 account manager）。” “会计师（accountant）？” “不是。” “你写广告？” “不是。” “那么谁写广告？” “撰稿人员。” “这个工作一定很有意思。” “不见得轻松呢，我们做很多的调查。” “你做调查？” “不，我们有调查人员在负责。” “那是你负责把广告卖给客户的啰？” “不，是撰稿人员。” “你需要帮公司找新客户吗？” “那不是我的事。” “对不起，恕我唐突——那你的工作到底是什么？” “我是个行销人员。” “你帮客户做行销？” “不，他们自己做。” “难道你是管理人员？” “不是，不过快了。” ……
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发表于 2021-3-17 15:16
发表于 2021-4-4 11:45
