越来越多的老商业体在进行“二次元”年轻化改造以自救

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写在前面：我想了很久，该怎么定义这种改造呢，潮玩化/acg/宅文化/年轻化，但这些词都是不合适的，要么太硬核，要么不够精准，只有“二次元”这个会让老acg爱好者稍感疏离的词，能体现其本土化，泛化和年轻化的特点和社交属性，因而取了这个标题。

undefined五一在家打全战战锤3，偶然翻到百联zx的人流：巨大的阿尼亚趴在房顶，商城入口被铁栏杆围起来，人们拍着长队等待入场——作为一家商场，五一期间即使是非高峰时期，也需要排队十分钟入场，这是一件非常不可思议的事情。
（该图来自s社交网络）
百联zx前身是华联商厦，当时虽地处南京东路，由于本身体积不大，加上楼层低矮布线混乱，其实原本商业业态老旧，租金也人气都不算高，如今经过一番改造成为了在南京东路当下人气最高的商业体之一。因而在南京东路的另一侧，新世界城也有样学样，把四楼改成了“潮流时尚、动漫周边”，引进了诸如“孤独摇滚联动餐厅”等活动，因而人气也生气勃勃了。

（我四月吃孤独摇滚联动餐厅时，他们没有换商场的引导牌，只是临时贴了一张塑料纸上去）
离南京东路不远的地方，香港名店街和迪美也发生了类似的改变，我十年前去香港名店街的时候，这里不过是人民公园下面一个灯光昏暗，人气流失的地下商业街，目之所及只是各种廉价的外贸服饰小店，很多都闭店了。而在去年五一香港名店街装修以前，我再度造访这里时，此间的人流已经大到只能缓慢步行，牌店、剧本杀、各种各样的周边店模型店、三坑服饰店铺等塞满了每一个铺面，我甚至看到了三间不太寻常的商铺——华丽哥特风格的男装店，专门经营可动人偶（bjd，dd娃娃）的店铺，以及一个有固定地下偶像会来定期练习的舞台。当时有人说这里是上海的秋叶原，我对此嗤之以鼻，秋叶原还挺大的不止两个地下商城呢。但很快现实打了两边的脸——事实证明，所谓破产两条街根本满足不了这些年轻“二次元”的社交和购物需求，他们会需要更多更大的商业体，于是后面涌现了百联zx，新世界城的四楼，第一百货的四五楼，徐家汇的tpy，加上已经很年轻化的美罗城和静安大悦城，共同构成了老商圈商业体们尝试引入二次元相关业态年轻化，拉年轻人出门的版图。百联zx的排队似乎在说明，这个市场还没有饱和。至于另一边的打脸则在于——比起秋叶原，其业态倒更接近所谓的undefined池袋乙女街。

这样的自救和改造不仅发生在商场这种综合商业体上，也发生在各种传统店铺里。我之前听说过上海琴行里，石桥是最有名的。之前迫于经营压力停业了，如今又开了家“新石桥”，我看我关注的吉他手探店，竟然也二起来了，加入了轻音、孤独摇滚、bangdream的装饰在店头来吸引年轻人，似乎传统的乐器行们也察觉到了顾客群体的微小变化，并试图在上海激烈的竞争中，获得一些优势。

同样事情不仅发生在上海，也不仅发生在一线城市，在郑州我听说有家叫大上海商城的老商场，本来是日薄西山了，因为有了一家周边店，突然就人流如织了。后面各类“二次元”产业店铺纷纷入驻，如今已经有人抱怨其老旧设施不堪重负了。


在我看来，此类改造和老商场们总是联系在一起，个中原因值得深思。一方面是老商场们本就对大品牌没啥吸引力，租金在同地段较低，自然可以允许这些新生业态尝试。另一方面则是和其地段有关——这些老商场可能啥都不太行，就是地段都非常优异。南京东路，人民广场，徐家汇——都是上海老牌商圈和市中心了，你从上海哪个地方来，都不会特别远。从走廊上互相集邮和坐着摆摊的年轻人来看，社交需求是不容忽视的，社交需求解决了一个所有商业体都会面对的现代问题——把人拉出来到线下，因而此类商业体他们也不能太偏，不然真的面基不起来，光靠一个郊区集镇的“年轻二次元”，肯定是撑不起一个商场的。因而此类商业体要有能力搞各种活动，迎合他们的爱好，吸引整个地区的人，哪怕亏钱也要搞——这就是为啥百联zx在3月9号要搞初音未来的乐队演出，为什么他要搞免费的投屏，允许爱好者们投稿占据各种广告牌……此中设计很巧妙，我是看不透的。

然而此类改造的适用范围和市场都是有限的，房东们是贪婪的 今日红火的二次元老家们或许明日就会变成又一种“过度商业化的公式化”复制体古镇，售卖“紫米饼”那种。未来，谁知道呢？